Leonor Greyl

Dans le salon parisien de la marque de soins capillaires Leonor Greyl, nous rencontrons David Thomas Brooks. Il n'est pas seulement le gendre de la fondatrice, mais aussi le biologiste responsable du développement des produits. Le dernier lancement promet de grandes choses...

Votre nouvelle gamme de produits vise à faire oublier les cheveux fins. D'où vient votre inspiration.

Mon beau-père, Jean-Marie Greyl, a déjà choisi des plantes comme le ginseng il y a 40 ans pour leurs propriétés tonifiantes et circulatoires. Au fil des ans, j'ai observé l'émergence de nouvelles matières premières sur le marché. Tout a évolué, et aujourd'hui nous comprenons pourquoi la perte de cheveux se produit et comment la traiter. De plus, ma femme, Caroline Greyl, a remarqué les inquiétudes croissantes de ses clientes concernant les cheveux qui s'affinent et la perte de cheveux, ce qui m'a poussé à développer un traitement hautement concentré. C'était un processus qui a pris environ 7 ans.

Wow, c'est vraiment long...

Il a fallu du temps pour trouver les matières premières parfaites. Et puis, trouver le mélange idéal prend encore plus de temps. Comme nous développons et testons nos produits nous-mêmes, il n'y avait pas de contraintes de temps. D'autres marques vont dans des laboratoires externes, ont des limites de temps et cherchent à précipiter un produit sur le marché, peut-être à cause d'un nouvel ingrédient magique. Au contraire, nous prenons notre temps jusqu'à ce que nous soyons sûrs à 100% que le produit soit prêt.

La perte de cheveux semble être un problème répandu qui n'a plus rien à voir avec le vieillissement...?

Récemment, en raison du lancement, j'ai parlé avec de nombreux journalistes en Espagne, en France et aux États-Unis, et je suis surpris que tant de jeunes souffrent de la perte de cheveux. La plupart des femmes que j'ai rencontrées avaient les cheveux attachés en chignon.

Quelles sont les causes, et que se passe-t-il réellement dans le corps avec la perte de cheveux ?

Il existe d'innombrables causes de la perte de cheveux : le stress, une alimentation malsaine, les hormones, le tabagisme, la pollution environnementale. La qualité de l'air dans les villes s'est considérablement détériorée, et les facteurs génétiques jouent également un rôle. Avec le temps, la productivité des cellules folliculaires diminue, souvent en raison d'un excès de l'hormone DHT, ce qui peut entraîner une perte de cheveux. Nos produits visent à combattre spécifiquement cette hormone pour promouvoir la microcirculation du cuir chevelu et augmenter la production de cellules souches pour une croissance saine des cheveux. Nous ne visons pas seulement une solution pour un cas spécifique mais une solution pour tous.

Ça semble être un scénario de rêve...

Ce que j'ai appris de mon beau-père, c'est qu'il faut être un très bon "cuisinier" et connaître, toucher et sentir les ingrédients. Tout comme lorsque je fais une salade de tomates, je dois savoir quelles tomates sont bonnes et lesquelles sont mauvaises. Et je ne peux le faire qu'en les goûtant et en travaillant avec elles.

Mais les tomates ne se trouvent pas dans votre nouvelle série ?

Non (rires). La formule combine l'amla indien, le thé vert et l'extrait de maca. Ce sont des ingrédients naturels, principalement des extraits de plantes plus des protéines végétales, car ils réparent les cheveux et ajoutent de la brillance.

Outre les produits Leonor Greyl, quels conseils avez-vous donnés aux journalistes avec des chignons ?

Ma première question était : Utilisez-vous des silicones ? La plupart d'entre eux ont fait signe avec hésitation. Les silicones sont en effet l'une des principales raisons de la perte de cheveux car ils étouffent le cuir chevelu et les cheveux et ne se rincent pas facilement. Les premières applications peuvent vous donner de beaux cheveux, mais trois mois plus tard, ils deviennent plats, lourds, ternes et cassants.

Vous avez mentionné au début que vous testiez personnellement tous les produits. Est-ce un événement familial ou comment peut-on l'imaginer ?

Leonor Greyl, ma belle-mère et fondatrice de la marque, a maintenant 92 ans et teste chaque produit. Par exemple, elle adore le nouveau shampooing. Quand elle me dit : "Tom, le produit est fabuleux, ne touche plus à rien", je suis aux anges. Cependant, récemment, je lui ai donné un produit sur lequel je travaille actuellement, qu'elle a jeté à la poubelle devant mes yeux. Elle peut être une critique sévère. Mais c'est bien.

Maintenant, nous sommes naturellement curieux de savoir sur quoi vous travaillez actuellement... Une petite avant-première ?

Je crains de vous décevoir ; c'est encore un prototype.

Est-ce que cela signifie que nous devons attendre encore 7 ans jusqu'au lancement ?

Non, ne vous inquiétez pas, ce sera prêt et approuvé par Leonor d'ici 2025. 

 Lors d'une visite au salon parisien de la marque, notre collègue n'a bien sûr pas pu résister à tester le traitement Hair Spa :

"Les traitements personnalisés Hairspa de Leonor Greyl sont conçus pour offrir un éclat spectaculaire et une vitalité. Bien que je sois généralement satisfaite de la texture de mes cheveux, je souhaite tout de même plus de brillance et d'hydratation. Le traitement commence par un diagnostic approfondi des cheveux et du cuir chevelu à l'aide d'une microcaméra, qui aide les experts du salon à formuler un mélange personnalisé d'ingrédients naturels pour moi. Mon cuir chevelu semble être en bon état, mais mes cheveux pourraient certainement bénéficier d'un peu plus d'hydratation.

Dans le mélange, fraîchement préparé devant mes yeux, sont ajoutés des ingrédients actifs comme le ginseng (connu pour ses propriétés stimulantes), des huiles et d'autres extraits de plantes, tous destinés à raviver ma chevelure. La pâte est ensuite soigneusement appliquée avec un pinceau plat - section par section. Ma tête ressemble un peu à celle d'un plâtrier, et je me demande comment cette texture se lavera...

Pour stimuler la microcirculation du cuir chevelu, des ventouses sont ensuite utilisées, ce qui donne une sensation similaire à une thérapie de ventouses - mais assez agréable. Ensuite vient un casque à vapeur sur ma tête, qui utilise de la vapeur d'eau pour faciliter une pénétration plus rapide et plus profonde des ingrédients actifs, aidant ainsi à améliorer la qualité des cheveux de l'intérieur vers l'extérieur. Après environ 20 minutes de temps de pose (comprenant un délicieux petit massage de la tête et du cou), c'est le moment du grand final : tout est rincé (ce qui s'est déroulé mieux que prévu), et mes cheveux sont démêlés, séchés avec une brosse ronde et coiffés.

Le résultat ? Époustouflant ! Mes cheveux n'ont jamais été aussi beaux, frais et sains. Ils se sentent extrêmement légers mais tellement volumineux, brillant de la racine jusqu'aux pointes - et même mes mèches blondes semblent rajeunies. Parfait pour combler le vide jusqu'à mon prochain rendez-vous chez le coiffeur et laisser mes cheveux briller dans leur nouvelle gloire. Quiconque se trouve à Paris - ou dans toute autre ville où se trouvent les salons Leonor Greyl - ne devrait pas manquer cette expérience."